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TitleMARKETING SOCIAL
TagsMarketing Planning Society Distribution (Business)
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                            DEL MARKETING SOCIAL
	AUTORES:  Verónica Pastén V. Universidad de Playa Ancha; Esteban Sefair V. Universidad de Valparaíso; Víctor Valencia P. Universidad de Santiago.
ANEXOS;(Cuadros de Elaboración Propia)
	CUADRO Nº2
	CUADRO Nº 4
                        
Document Text Contents
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PRECISIONES Y DELIMITACIÓN CONCEPTUAL
DEL MARKETING SOCIAL

AUTORES: Verónica Pastén V. Universidad de Playa Ancha; Esteban Sefair V.
Universidad de Valparaíso; Víctor Valencia P. Universidad de Santiago.

INTRODUCCIÓN

El marketing social puede ser aplicado a una amplia gama de programas

sociales, ya que lamentablemente existen variados problemas que resolver.

Además, para conseguir el éxito, los programas del marketing social deben contar

con la ayuda y asistencia de una amplia gama de individuos y grupos.

El marketing social puede ayudar a los asistentes sociales a liberar a los

jóvenes del consumo de drogas, a adolescentes para la prevención de embarazos

no deseados; ayudar a desarrollar programas de nutrición, a disminuir el consumo

abusivo de bebidas alcohólicas, entre otros.

Entre los años 60 y 70 surge una corriente de pensamiento que proponía

una utilización responsable del marketing y, de acuerdo a las investigaciones

teóricas, se puede ubicar el origen académico del marketing social a partir de los

años setenta, específicamente producto de los trabajos de Fox y Kotler.

Pero el cuestionamiento de las diferentes dimensiones del Marketing es

anterior y se le atribuye a Wiebe, quien en 1952 planteó la siguiente pregunta:

“¿Por qué no puede venderse la solidaridad como se vende el jabón?”.

Desde entonces se da inicio al debate sobre la relación y la aplicación del

marketing a las causas sociales.

Es a partir de 1971, producto de las investigaciones principalmente de

Kotler y Zaltman quienes retoman la pregunta de Wiebe, formulada 20 años antes,

que se comienza analizar con más detalle. A partir de esa fecha pueden

identificarse, desde el punto de vista académico, tres etapas de la evolución del

marketing social: de confusión, de consolidación y de sectorización.

La primera etapa o etapa de confusión está marcada por la llamada crisis

de identidad del marketing social y se prolonga hasta principios de los ochenta. La

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